pISSN: 1738-3250
한국스포츠학회지, Vol.20 no.1 (2022)
pp.25~33
국내브랜드의 해외스포츠스폰서십을 통한 커뮤니케이션 활동이 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향
본 연구는 국내브랜드의 해외스포츠스폰서십 커뮤니케이션 활동, 브랜드태도, 구매의도 간의 관계를 규명하는데 연구의 목적이 있다. 이를 위해 해외 스포츠를 즐겨보며 이와 관련된 내용에 대한 정보를 활발하게 주고받는 온라인 커뮤니 티 회원 200명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하여 189명의 데이터를 확보하였다. 본 연구에서는 SPSS 24와 AMOS 18.0을 활용하여 빈도분석, Cronbach'α, 상관관계분석, 확인적 요인분석, 구조방정식모형분석을 실시하였으면 그 결과는 다음과 같다. [가설 1] 국내브랜드의 해외스포츠스폰서십을 통한 커뮤니케이션 활동은 브랜드태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. [가설 2] 국내브랜드의 해외스포츠스폰서십을 통한 커뮤니케이션 활동은 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. [가설 3] 브랜드태도는 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
The Effect of Local Brands' Communication Activities through Global Sports Sponsorship upon Brand Attitude and Purchasing Intention
This study investigated the effects of communication activities through overseas sports sponsorship of domestic brands on brand attitude and purchase intention.,For this purpose, a survey was conducted on 200 online community members who enjoyed overseas sports and actively exchanged information on related contents, and 189 data were obtained.,In this study, frequency analysis, Cronbach', correlation analysis, confirmatory factor analysis and structural equation model analysis were conducted using SPSS 24 and AMOS 18.0. The results are as follows.,[Hypothesis 1] Communication activities through overseas sports sponsorship of domestic brands have an effect on brand attitude.,[Hypothesis 2] Communication activities through overseas sports sponsorship of domestic brands have an effect on purchase intention.,[Hypothesis 3] Brand attitude was found to affect purchase intention.
